Les portails du net délèguent leur partie shopping aux pros du secteur. Que ce soit en marque blanche ou en co-brand, l’intérêt pour le portail est d’offrir un service de qualité à ses internautes (pas évidents d’avoir des millions d’offres à proposer) et de partager les revenus générés par ces espaces shopping. Nicolas, notre pro du marketing, a identifié 12 portails: Voila.fr, Lycos, Yahoo!, Neuf, Cegetel, Numericable-Noos, Free, MSN, Club Internet, AOL, Orange et Alice et 5 comparateurs de shopping: Kelkoo, Shopping.com, LeGuide, Pangora et Shopzilla.
Certains font parti de la même société: Kelkoo appartient à Yahoo! et Pangora à Lycos . Certains partagent leur service entre 2 fournisseurs: c’est le cas pour Free qui propose du Kelkoo et du Shopping.com et de MSN qui propose du Pricerunner et du Shopping.com. D’ailleurs MSN c’est l’un des transferts les plus récents qui a quitté Kelkoo (groupe Yahoo! donc groupe concurrent) pour Shopping.com et Pricerunner.

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