Depuis le temps…depuis le temps que les régies pubs du net s’acharnent sur les mutlinationales BtoC qui investissent des millions chaque années dans la pub mais pratiquement exclusivement sur des médias classiques. Les Procters, les Unilevers et autres L’Oréal ont des budgets colossaux de communication (des milliers de produits différents, de marques à promouvoir), et Internet en tant que 5ème média (après la TV, la radio, la presse et l’affichage extérieur) n’obtient que les miettes de ces budgets.
C’est dans ces budgets que les régies Internet et plus générallement le marketing sur le web trouvera un relais de croissance important, c’est l’objectif de toutes les équipes commerciales web média: grapiller des pourcentages de ces montagnes d’or. Alors quand L’Oréal (en la personne de Patrick Rabain, son vice président) annonce qu’il va doubler son budget internet (achat d’espace) de 1% à 2% c’est les couteaux qu’on aiguise chez les équipes commerciales de régie web. Vous allez me dire c’est ridicule 2% du budget total…et bien pas du tout, on parle d’abord du budget monde et L’Oréal qui est un fidèle parmis les fidèles des techniques classiques de marketing montre la voie à d’autres grands groupes internationaux. Bref de quoi se réjouir pour le web et ses espaces pub, dont on dit ici ou là qu’il pourrait devenir le 3éme budget média pub à l’horizon 2010-2015.
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