On attendait tous la fin du feuilleton Yahoo!-Microsoft après la fin de l’ultimatum de l’éditeur de logiciel. Au vu du silence radio du côté de Jerry Yang (co créateur de Yahoo!), Microsoft après avoir proposé un petit (!) bonus de 5 milliards de dollars a finalement retiré sa proposition. So what? et bien déjà c’est 16% de perdu pour l’action Yahoo! et quelques associations de petits porteurs qui risquent d’entamer des poursuites contre leurs dirigeants. Ensuite c’est probablement le signe que Yahoo! va développer son partenariat avec Google sur les liens sponsorisés, un partenariat très difficile à comprendre pour Yahoo! Search Marketing (ex Overture) et peut-être ouvrir la porte à un partenariat avec AOL. Les prochaines semaines seront déterminantes pour Yahoo! sous le regard intéressé de Wall Street…
C’est véritablement la guerre des étoiles du côté des leaders mondiaux du web. Depuis maintenant quelques semaines, nous suivons tous avec intérêt les différents épisodes de la saga. Après le refus de Yahoo! à l’offre de rachat de Microsoft, l’Empire (Microsoft) contre attaqua en donnant un ultimatum de 3 semaines pour accepter l’offre sous peine d’une diminution de l’offre… et puis cette semaine c’est le Retour du Jedi: Yahoo! afin de faire monter les enchères cherche toutes les alternatives possibles… et le Jedi c’est qui ? et bien Google. Oui Yahoo! s’est rapproché d’AOL (Time Warner) pour un potentiel mariage. Non seulement Google détient 5% d’AOL mais Yahoo! a annoncé dans la foulé un test avec les liens sponsorisés Google Adwords sur 3% maxi des recherches effectuées sur Yahoo.com sur un business modèle de rev share (partage de revenu). Ce qui est tout de même hallucinant, même si la rumeur avait fait déjà état d’une telle idée dans les cartons de Yahoo!. Hallucinant car c’est tout Yahoo! Search Marketing (ex-Overture) qui se trouve ébranlé par une telle annonce… Enfin, suite à cette annonce, l’Empire contre contre attaque et invite News Corps (qui gère Myspace) dans la danse et propose une alliance pour l’aider dans le rachat du n°2 mondial du web, Yahoo! Bref un feuilleton incroyable entre les leaders de l’industrie du web qui devrait bientôt prendre fin. Selon vous Microsoft va t il arriver à ses fins ?
Un petit nouveau dans la blogosphere “j’aime mes clients”: le blog en français des Adsense Google (via Webrankinfo) . C’est nouveau ça pour Google d’être attentif et gentil avec ses clients Adsense en France. En position ultra dominante sur le marché, Adsense n’a pas la réputation d’avoir un service client hyper développé envers ses petits et moyens comptes (mais plutôt de bons outils pour gérer son compte). Le blog “service client” devient de plus en plus répandu pour ce secteur de “mass market”, les célèbres small et medium buisiness: il permet par une approche plutôt sympa et de communiquer “facilement” auprès de ses clients. C’est la même analyse pour le blog de Shopping: relayer des informations techniques et commerciales auprès de clients qui ne lisent pas les conditions générales de ventes et encore moins les guides techniques (même de 2 pages !). Approche intéressante donc mais un blog n’est pas si facile à gérer: un post toute les semaines est un minimum, il faut donc pouvoir assurer cette cadence avec des infos commerciales et techniques. Ca vaudrait le coup de faire un petit panel des blog pros des grands sites web: cible, effet, plateforme utilisée… bon je vais le mettre dans ma todo !
Brèves web de la semaine :
- La Chine bloque l’accès à Youtube suite aux évènements du Tibet
- Yahoo! finit par se mettre à table avec Microsoft, la négo est en route
- Calt Production (Kamelott et Camera Café) ne rigole pas avec Dailymotion: dépôt de plainte cette semaine
- le mastodonte (déjà dynosaure?) Quaero officiellement lancé cette semaine avec un budget de 200 millions d’euros
- Eric Besson nommé au nouveau poste de secrétaire d’état au développement de l’Economie numérique
Un petit tour des news web de la semaine que vous auriez pu louper :
- Rupert Murdoch (News Corp) renonce à une quelconque alliance avec Yahoo! pour contrer Microsoft (suite au non de Yahoo! à Microsoft)
- Google autorisé à racheter Double Click par l’Union Européenne
- Rumeur de discussion confirmée entre M6 et Cyrealis (Clubic) pour son rachat
- iTunes se paye les Beatles pour 400 millions de dollars
- Facebook a été lancé en français
- le QG de Yahoo! Europe déménage en Suisse àRolle, à votre avis les raisons 
?
C’est ce qui semble se dessiner du côté de Yahoo! au sujet de la proposition de rachat de Microsoft. Comme on peut le lire dans les actus de Yahoo! France aujourd’hui, la mariée trouverait la dote du mari peu en rapport avec la vie de rêve qu’elle lui propose. En effet, l’action de Yahoo! étant au plus bas en ce moment, Yahoo! se sent l’objet d’une grande braderie opportuniste: bien sûr Microsoft propose une prime de 62 % (31 dollars au lieu de 19) mais Yahoo! durant l’année a déjà atteint les 31 dollars. Pour repenser sa réponse, il se murmure que 40 dollars par action serait le juste prix… Mais quand bien même, est ce que ce n’est pas une façon polie de dire non ? C’est ce qu’on peut penser quand on sait que globalement le board de Yahoo! réflichirait plus à des solutions en interne, voir même à s’allier à Google, qui de son côté ouvre grand ses bras pour aider le concurrent historique, histoire de rester no1 encore longtemps…
Difficile de dégager un avis tranché sur la chose car l’affaire est belle: Yahoo!-Microsoft serait un magnifique concurrent pour l’ogre Google. Déjà Y!-M deviendrait le leader en terme d’audience avec 665 M de VU/mois contre 588 pour le moteur de recherche (source: cabinet Comscore) , ensuite c’est sans contexte que le nouveau groupe serait le leader dans la communication sur le web avec ses messengers et e-mails. Mais pas question pour autant de titiller Google sur son coeur de métier: il garderait 62.4 % de part de marché sur le search. Bref une belle bagarre en perspective, ce qui est forcément bénéfique pour le marché. Mais ce qui scellera l’affaire c’est peut être la chute en bourse de l’action Microsoft: on est passé de 32.60 dollars à 28.56 dollars, soit une perte de quelques 40 milliards de dollars… Sachant que l’offre fait à Yahoo! est un mix entre action et cash, l’offre devient de plus en plus chère pour Microsoft, si en plus la mariée est gourmande…
Après l’annonce de résultat en berne et le licenciement de 1000 personnes dans le monde (7% de sa masse salariale), Microsoft a lancé une OPA aujourd’hui sur Yahoo!, un truc de dingue, qui va secouer tout le monde de l’internet. Oncle Bill Gates propose 31 dollars par action (alors que l’action était hier à 19.6 dollars) soit un joli pactole de 44 milliards de dollars!
Alors l’opération n’est pas faite: le board de Yahoo! doit déjà accepté, ensuite la commission antitrust US doit donner son avis et pour finir la cours européenne toujours pour des histoires de monopole. Nulle doute que la nouvelle va être commentée dans le monde de l’internet, il y a beaucoup de choses à dire, notamment sur la similarité de certains services et de la complémentarité d’autes. A la traine derrière Yahoo! et surtout Google, la possibilité d’un rachat de Yahoo! par MSN n’est pas une nouveauté et était même devenu un grand classique des rumeurs du web. Microsoft vient de donner corps à cette rumeur et de faire le premier pas. A suivre…
Kelkoo continue sa mue. Après le grand chambardement de début octobre, le comparateur de prix de Yahoo! agrémente petit à petit son service aux utilisateurs grâce à l’ajout d’onglet spécifique. On avait déjà droit à l’onglet “catégorie”, “aux idées cadeaux” (essentiel pour se réclamer des guides shopping) et un onglet évènementiel qui est en ce moment “soldes”. Aujourd’hui c’est les onglets “marques” et “marchands” qui s’intègrent sur Kelkoo.
Twenga et Shopping proposent un accès “marque” sur leur home mais pas d’onglets “marchands” à l’horizon pour tous les principaux shopbots. Pourquoi mettre ces onglets ? Quelques raisons en vrac:
- les requêtes sur les marques sur les moteurs de recherche shopping sont de plus en plus nombreuses: les marques investissent le web et les internautes recherchent facilement celles-ci (on en retrouve souvent dans le top50 des requêtes shopping)
- la recherche par marque parait évidente pour des marques “monoproduit”: voiture, parfum… par contre pour des marques plus généralistes Adidas, Canon, on pourrait se demander l’intérêt, mais Kelkoo vous propose sur la page de ces marques le top de leurs catégories ce qui permet d’atteindre tout de suite le type de produits le plus associé à la marque
- le SEO: tout en enrichissant son service, Kelkoo multiplie les portes d’entrées sur ses pages et par là tente d’optimiser son référencement naturel, seul moyen de se battre contre la Google dépendance
- le marketing: c’est un espace marketing supplémentaire à monnétiser pour Kelkoo, que ce soit pour les marchands ou pour les marques
- démontrer l’exhaustivité du catalogue Kelkoo: les shopbots basent leur service sur un référencement qui se veut le plus exhaustif possible des marchands, des produits. En quelques clics on a un aperçu complet des marchands et des marques, ce qui pour du lèche-vitrine en ligne a son intérêt
- faire plaisir aux marchands: cet argument n’est pas bien valable pour les gros marchands, mais pour les petits et les moyens c’est une certaine satisfaction de se voir référencé de la sorte, cela donne même une certaine légitimité
- le gros mot chez les moteurs de shopping c’est “comparateur de prix” (surtout depuis les ennuis avec la DGCCRF) alors chaucun essaye de se définir comme un guide shopping (c’est le positionnement principal de Leguide). Avec cet onglet marchand, Kelkoo vous permet de vérifier les notes des marchands, les reviews, si ils ont le label Kelkoo ou pas… bref avant d’acheter chez un marchand, on peut savoir si ce marchand est recommandable ou pas (ces infos étaient déjà dispos mais là elles sont mises en avant sur cet onglet)
Le classement des marchands et des marques, outre le premier filtre alphabétique, se fait par popularité: un savant mix entre le coût au clic et les volumes de clics… tout cela géré par “l’algorythme”. Petits ajouts pour Kelkoo certes mais qui marquent une volonté certaine d’avancer alors que les rumeurs de rachats courrent toujours.
Vous ne pouvez pas l’avoir manqué: l’évènement sportif médiatique du moment c’est bien la coupe du monde de rugby (même avec une piteuse défaite du XV de France hier soir). Après votre Haka, ou encore trouver le bon bar pour regarder son match de rugby, j’ai eu la surprise aujourd’hui de voir que Yahoo! a personnalisé son logo avec un coq perché sur un ballon de rugby. Il ne me semble pas déjà avoir vu Yahoo! personnalisé son logo à la Google… qui lui ne reste pas en reste bien sûr. Je vous laisse comparer les 2 logos. Après avoir élargi le top de sa home page pour mettre en avant le search, Yahoo! semble poursuivre sa googlisation…
Rien du côté MSN France par contre.
Yahoo! continue ses emplettes de rentrée: après Actionality (spécialiste allemand de la pub pour mobile), après Rightmedia, c’est BlueLithium 5éme réseau publicitaire aux US avec 145 millions de VU mensuel (et 2éme au Royaume Uni) qui est intégré à l’univers Yahoo! Média. Pour 300 millions de $, Yahoo! s’offre une société spécialisée dans le ciblage comportemental et géographique. « Nous croyons que la combinaison du réseau de BlueLithium et de la puissance d’audience de Yahoo! fournira aux annonceurs une opportunité sans précédent avec ce qui doit devenir le premier réseau de publicité graphique en ligne », a déclaré Susan Decker, présidente de Yahoo!.
Ce rachat va clairement dans le sens de la réorganisation général du géant américain du web: se concentrer sur son métier de média. Car face à l’Empire Google, le roi du search et du lien sponso, Yahoo! pense maintenant à être le meilleur sur son terrain de prédilection. Le search et le shopping (surtout en Europe avec Kelkoo) qui ont des business model différents pourraient soit pâtir de ce repositionnement soit bénéficier de pus d’autonomie. En attendant le cours de l’action Yahoo! est bien remonté ces jours ci..les rumeurs de rachat (encore!) par Microsoft vont bon train: on parle d’une valorisation à 53 Mds $, soit 40 € l’action…
Je vous invite à l’apéro
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