Clubic, basé à Lyon (société Cyrealis) serait en train de négocier avec M6 son rachat. Cette rumeur persistante depuis hier m’a été confirmée en interne ce matin. M6 valide donc sa politique d’investissement sur le web et notamment le web marchand: il y a quelques mois c’est MisterGooddeal qui était tombé dans le panier de la chaîne TV. Mais Clubic c’est aussi le comparateur Achetezfacile.com, le journal du net bis Neteco et Jeuxvideo.fr donc au final un joli groupe web qui annonce clairement la couleur: la TV sent le vent tourner et investit dans le web… il a fallu du temps mais ça me rappelle les années 2000 (juste avant la bulle) où les passionnés du web expliquaient que la TV allait être fortement concurrencée… on y est !!

C’est aussi un gros acteur qui rentre dans le petit monde des comparateurs de prix: alors que Kelkoo cherche un repreneur, que Leguide n’est plus aussi en forme qu’en 2007, que Shopping ne décolle toujours pas, Clubic-M6 pourrait jouer les outsiders…

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Priceminister, le concurrent français d’Ebay, serait en train de lever entre 300 et 500 millions d’euros. Une très belle opération qui se prépare pour l’un des acteurs du e-commerce français les plus actifs. Priceminister, qui n’hésite pas à investir des sommes conscéquentes pour le rachat de groupe ou de sites internet, pourrait se préparer au rachat de Kelkoo, le moteur de shopping de Yahoo!. Les rumeurs de ventes vont bon train sur le rachat de Kelkoo: fonds de pensions, acteur e-commerce US…

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Kelkoo continue sa mue. Après le grand chambardement de début octobre, le comparateur de prix de Yahoo! agrémente petit à petit son service aux utilisateurs grâce à l’ajout d’onglet spécifique. On avait déjà droit à l’onglet “catégorie”, “aux idées cadeaux” (essentiel pour se réclamer des guides shopping) et un onglet évènementiel qui est en ce moment “soldes”. Aujourd’hui c’est les onglets “marques” et “marchands” qui s’intègrent sur Kelkoo.

Twenga et Shopping proposent un accès “marque” sur leur home mais pas d’onglets “marchands” à l’horizon pour tous les principaux shopbots. Pourquoi mettre ces onglets ? Quelques raisons en vrac:

- les requêtes sur les marques sur les moteurs de recherche shopping sont de plus en plus nombreuses: les marques investissent le web et les internautes recherchent facilement celles-ci (on en retrouve souvent dans le top50 des requêtes shopping)

- la recherche par marque parait évidente pour des marques “monoproduit”: voiture, parfum… par contre pour des marques plus généralistes Adidas, Canon, on pourrait se demander l’intérêt, mais Kelkoo vous propose sur la page de ces marques le top de leurs catégories ce qui permet d’atteindre tout de suite le type de produits le plus associé à la marque

- le SEO: tout en enrichissant son service, Kelkoo multiplie les portes d’entrées sur ses pages et par là tente d’optimiser son référencement naturel, seul moyen de se battre contre la Google dépendance

- le marketing: c’est un espace marketing supplémentaire à monnétiser pour Kelkoo, que ce soit pour les marchands ou pour les marques

- démontrer l’exhaustivité du catalogue Kelkoo: les shopbots basent leur service sur un référencement qui se veut le plus exhaustif possible des marchands, des produits. En quelques clics on a un aperçu complet des marchands et des marques, ce qui pour du lèche-vitrine en ligne a son intérêt

- faire plaisir aux marchands: cet argument n’est pas bien valable pour les gros marchands, mais pour les petits et les moyens c’est une certaine satisfaction de se voir référencé de la sorte, cela donne même une certaine légitimité

- le gros mot chez les moteurs de shopping c’est “comparateur de prix” (surtout depuis les ennuis avec la DGCCRF) alors chaucun essaye de se définir comme un guide shopping (c’est le positionnement principal de Leguide). Avec cet onglet marchand, Kelkoo vous permet de vérifier les notes des marchands, les reviews, si ils ont le label Kelkoo ou pas… bref avant d’acheter chez un marchand, on peut savoir si ce marchand est recommandable ou pas (ces infos étaient déjà dispos mais là elles sont mises en avant sur cet onglet)

Le classement des marchands et des marques, outre le premier filtre alphabétique, se fait par popularité: un savant mix entre le coût au clic et les volumes de clics… tout cela géré par “l’algorythme”. Petits ajouts pour Kelkoo certes mais qui marquent une volonté certaine d’avancer alors que les rumeurs de rachats courrent toujours.

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Pierre Chappaz est un serial entrepreneur du web. Un vrai, un authentique, un passionné… Je n’ai eu la chance de le croiser que de rares fois mais vous sentez tout de suite que cet homme là voit les choses: d’un coup d’oeil rapide sur le projet, il vous expliquera ce qu’il manque et dans le même temps il vous amènera des solutions… qui paraissent ensuite évidentes mais que personne n’avait vu. Avec son côté boudhiste, on pourrait presque penser à un gourou. Depuis qu’il a fondé Kelkoo en 1999, il est devenu une star du web, quelqu’un qu’on écoute (j’imagine bien qu’on l’écoutait déjà pas mal quand il était directeur marketing chez IBM). Après la revente de Kelkoo pour quelques centaines de millions d’euros à Yahoo! (l’une des plus belle vente de startup française), cet entrepreneur n’est pas resté longtemps à la tête de Yahoo! Europe (et oui non content d’avoir vendu son entreprise , il avait aussi pris les rênes de portail US pour toute l’Europe): trop de contraintes, pas assez de liberté… j’imagine. Mais ce n’était surement pas pour prendre une retraite de millionnaire du côté de la Suisse: il a lancé Wikio, moteur de recherche d’actu via des dizaines de milliers de blogs, il participe au groupe Photoways dont il est le Chairman of the board d, il codirige Netvibes, l’un des pionniers en agrégateur de flux (même si il a pris un peu de recul récemment) et il devient aujourd’hui président d’Ebuzzing, une plateforme de mise en relation entre annonceurs et bloggeurs. Il ne s’arrête jamais !! Ebuzzing est le gagnant du concours de start up qu’avait organisé Mr Chappaz sur son blog: il a non seulement investit 100 000 euros mais s’investit personnellement dans ce projet auquel apparemment il croit. Innovation, entreprenariat, web, passion, succès tels seraient les premiers mots clés du mur de tags de cet aventurier de l’internet.

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Imaginez: vous êtes à la Fnac, vous êtes en train de choisir votre écran plat mais une petite voix intérieur vous dit:”c’est forcément moins cher sur Internet”. Ok mais comment en être sûr et s’éviter des allers retours fastidieux… Et bien maintenant vous pouvez vous servir de votre téléphone portable pour comparer les prix sur le web avec Kelkoo Mobile. Vous comparez en direct les meilleurs prix d’internet et le prix de votre magasin préféré. Une vraie petite révolution quand on y pense !!
Alors concrètement Kelkoo Mobile est accessible à m.kelkoo.fr depuis tous les mobiles compatibles XHTML et vous pourrez :

* lancer une recherche par mot-clé parmi les 6 millions d’offres et les 2000 marchands du site
* filtrer la recherche par catégorie
* accéder au prix de l’offre choisie
* connaitre les frais de port et la disponibilité du produit
* avoir les détails techniques relatifs au produit (vous allez faire honte au vendeur !)
* connaitre les notes des internautes pour le marchand choisi

Même si le produit en magasin est moins cher, Kelkoo Mobile reste une mine d’or d’informations produits pour vous aider dans votre choix et de relativiser les conseils d’un vendeur parfois un peu trop orienté par ses primes !

Quelques captures d’écran sur un Iphone (source : www.iphon.fr)

Alors que les rumeurs de vente par Yahoo! de Kelkoo s’emplifie (on parle d’un prix de vente à 200 millions d’euros), le moteur de shopping français est le seul à proposer ce service dans son secteur. Petite rectifcation: Kelkoo n’est pas le seul à proposer son service sur mobile dans la famille des shopbot:LeGuide, HTfacile et Pricerunner ont déjà franchi le pas.

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Comme je vous le disais hier, la France a suivi la Belgique: le nouveau Kelkoo est live en .fr aujourd’hui. Pas de grandes différences avec la version belge excepté deux détails notables :
- un espace pub en haut à droite (appelez le L-rec)
- un petit onglet “idées cadeaux”

Alors que certaines rumeurs courrent autour de Kelkoo et de sa place chez Yahoo!, le moteur de shopping français effectue là une belle mue.

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C’est tout nouveau, tout chaud c’est Kelkoo.be. Le leader européen a lancé en Belgique sa nouvelle version. Alors en vrac les principales nouveautés:
- 3 colonnes et un design épuré
- un product search bien exposé, une mise en avant direct du “produit” au centre
- une colonne centrale dédiée aux produits: avec photos, thèmes, top catégorie – les catégories en colonne de gauche
- une navigation par onglet pour chaque catégorie choisie
- une colonne de droite résolument 2.0: historique de votre utilisation de Kelkoo, les tops produits et le petit nuage de tag qui va bien

Il y a beaucoup à dire sur l’ergonomie de ce nouveau Kelkoo. Je ne m’étendrais pas sur ces spécificités “produits” mais le moteur de shopping bouge et tente de reprendre la main sur un marché devenu depuis plusieurs années très concurrentiel. Tellement concurrentiel qu’il se dit ici ou là que le design n’est pas le chamboulement le plus important du coté de Kelkoo. D’ailleurs c’est Twenga qui a tout récemment lancer lui aussi un nouveau design. Il se murmure que Kelkoo.be est l’antichambre de Kelkoo.fr… donc un nouveau Kelkoo.fr pour bientot ?!

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Après Kelkoo Insolite, le portail shopping de Yahoo! lance sur son blog le Centre de Tests Kelkoo d’Objets Insolites ou encore comment se marrer avec du shopping !

L’idée est de tourner en dérision des objets (déjà) insolites dans des tests présentés dans une vidéo… mais un test vraiment décalé. La 1ere vidéo nous explique l’utilisation des Robots ADN pour choisir son candidat présidentiel…

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C’est un peu ce qu’on se dit quand on regarde le rapport de la DGCCRF sur les comparateurs de prix sur Internet. Souvenez-vous, c’était il y a plus de 6 mois, la chasse aux comparateurs de prix était ouverte: pratiques fauduleuses, système de payement opaque, tromperie des internautes…même TF1 nous balançait un petit reportage chez Kelkoo pour nous dire, que vraiment c’était des méchants… On est loin du compte aujourd’hui.
En effet après enquête, la DGCCRF n’a relevé aucune infraction ou malversation. Alors bien sûr quelques remarques ici ou là sur des slogans un peu trop flateurs ou exhaustifs: “les meilleurs prix” , “toutes les offres du web” par exemple sont à oublier. Mais on est loin de l’idée que les comparateurs arnaquent les marchands et dupent les internautes par le classement des marchands uniquement en fonction des budgets investis (du CPC pour la plupart). On peut comparer l’ordre d’apparition des marchands aux têtes de gondoles de chez Carrefour. Les moteurs de recherche vont naturellement mettre en avant leurs meilleurs clients mais les différentes fonctionnalités des moteurs permettent facilement de trier les marchands selon ses propres critères, par prix par exemple.
Mais ce petit coup de stress pour les comparateurs a été au final je pense assez positif. Cela a obligé tout le monde a être beaucoup plus clair dans son business: les internautes ont semble-t-il bien compris que l’affichage par défaut était “commercial”, les comparateurs expliquent à leurs internautes le pourquoi du comment (ci-dessous la petite fenêtre que Kelkoo rajouté dans ses pages de résultats)

et ils sont plus clair dans leurs conditions générales de ventes (les fameuses CGR). J’ai presque envie de dire du bon boulot de la part de la DGCCRF et des comparateurs, les seuls vraiment pas très pro étant les médias (c’est vrai c’est un peu facile d’accuser les médias, mais bon là c’est ce que je pense !!) qui ont monté en épingle une mise au point, sans aucune casse, du business des moteurs de shopping.

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Les portails du net délèguent leur partie shopping aux pros du secteur. Que ce soit en marque blanche ou en co-brand, l’intérêt pour le portail est d’offrir un service de qualité à ses internautes (pas évidents d’avoir des millions d’offres à proposer) et de partager les revenus générés par ces espaces shopping. Nicolas, notre pro du marketing, a identifié 12 portails: Voila.fr, Lycos, Yahoo!, Neuf, Cegetel, Numericable-Noos, Free, MSN, Club Internet, AOL, Orange et Alice et 5 comparateurs de shopping: Kelkoo, Shopping.com, LeGuide, Pangora et Shopzilla.
Certains font parti de la même société: Kelkoo appartient à Yahoo! et Pangora à Lycos . Certains partagent leur service entre 2 fournisseurs: c’est le cas pour Free qui propose du Kelkoo et du Shopping.com et de MSN qui propose du Pricerunner et du Shopping.com. D’ailleurs MSN c’est l’un des transferts les plus récents qui a quitté Kelkoo (groupe Yahoo! donc groupe concurrent) pour Shopping.com et Pricerunner.

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