Yahoo! achète les 80% de Rightmedia qui lui manquait pour en être l’unique propriétaire, soit un petit chèque de 680 millions.

C’est la réponse directe à l’achat par Google de Double Click (pour 3.1 milliards de dollars, soit 4 fois de plus !!). En effet les 2 moteurs de recherches cherchent à compléter leur offre publicitaire avec des acteurs qui traitent directement avec les agences alors que Adsense ou YSM (ex-Overture) traitent avec des milliers de petits annonceurs. Yahoo!, qui une fois de plus fait office de suiveur sur ce coup là, tente par tout les moyens de résiter à l’Empire G. (oui c’est comme ça que je vais appeler Google dorénavant). C’etait déjà le cas avec l’accord avec Ebay il y a tout juste un an (déjà !) mais le manque d’une chaine video puissante à la Youtube manque tout de même cruellement à la force de frappe média de Yahoo!.

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Après TradeDoubler, c’est la société Double Click, spécialiste US du marketing on line (affiliation notamment) qui est sur le marché pour la bagatelle de 2 milliards de $ … AOL après avoir loupé TradeDoubler s’est positionné et on retrouve tous nos poids lourds du web: Microsoft, Yahoo! et bien entendu Google ! Qui va remporter la mise?

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Depuis le temps…depuis le temps que les régies pubs du net s’acharnent sur les mutlinationales BtoC qui investissent des millions chaque années dans la pub mais pratiquement exclusivement sur des médias classiques. Les Procters, les Unilevers et autres L’Oréal ont des budgets colossaux de communication (des milliers de produits différents, de marques à promouvoir), et Internet en tant que 5ème média (après la TV, la radio, la presse et l’affichage extérieur) n’obtient que les miettes de ces budgets.
C’est dans ces budgets que les régies Internet et plus générallement le marketing sur le web trouvera un relais de croissance important, c’est l’objectif de toutes les équipes commerciales web média: grapiller des pourcentages de ces montagnes d’or. Alors quand L’Oréal (en la personne de Patrick Rabain, son vice président) annonce qu’il va doubler son budget internet (achat d’espace) de 1% à 2% c’est les couteaux qu’on aiguise chez les équipes commerciales de régie web. Vous allez me dire c’est ridicule 2% du budget total…et bien pas du tout, on parle d’abord du budget monde et L’Oréal qui est un fidèle parmis les fidèles des techniques classiques de marketing montre la voie à d’autres grands groupes internationaux. Bref de quoi se réjouir pour le web et ses espaces pub, dont on dit ici ou là qu’il pourrait devenir le 3éme budget média pub à l’horizon 2010-2015.

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Il y a encore un point d’interrogation sur cette opération: en effet le CA d’AOL a proposé le rachat de la plateforme d’affiliation Tradedoubler, leader européen, pour 695 millions d’euros. Mais pour l’instant l’un des actionnaires du spécialiste suédois de l’affiliation tente de faire monter les enchères et s’oppose à cette opération.

Ce rachat parait malgré tout logique pour AOL qui possède déjà Advertising.com, en position dominante sur le marché US du marketing à la performance, et qui après avoir céder ses activités de FAI, souhaite se concentrer sur son activité de portail Internet et donc de monétisation de traffic. L’équipe France de Tradedoubler (37 personnes), qui a appris ce matin la nouvelle, semble assez satisfaite de ce rachat (potentiel) prometteur.

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Dans une émission que j’aime beaucoup, “Ce soir ou jamais”, Frederic Taddei et ses invités discutent de la liberté que procure le web, avec cette question : “le web c’est bien à condition d’en sortir, non ?!”.

Emission intéressante sur un ton assez libre avec des invités qui avaient des choses à dire: Sinclair, Lorie (!) et 2 stars du blog Vinvin et Ron, l’infirmier. Le débat ne changera pas votre vision du web mais pour ceux qui découvrent la puissance du web, c’est une bonne introduction. L’émission est visible en ligne ici.

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